Visual Brand Language für Industriedesign
Warum Ihre Produkte eine gemeinsame Designsprache brauchen
Was ist eine Produkt-Design-Guideline?
Eine Produkt-Design-Guideline ist ein strategisches Dokument. Es definiert die visuelle und haptische Identität eines Produktportfolios. Es stellt sicher, dass jedes Produkt eines Unternehmens aussieht und sich anfühlt wie Teil derselben Familie.
Das Konzept hat viele Namen. Visual Brand Language (VBL), Visual Product Language (VPL), Product Style Guide (PSG) oder einfach Industriedesign-Guideline. Die Bezeichnungen unterscheiden sich, aber das Ziel ist dasselbe: Konsistenz über Produkte, Märkte und Berührungspunkte hinweg.
Eine gute Guideline ist kein starres Regelwerk. Sie ist ein flexibles Rahmenwerk. Als Industriedesign-Agentur erleben wir das jeden Tag. Es gibt Designern klare Grenzen und lässt gleichzeitig Raum für Kreativität. Alle nutzen die gleichen Wörter, können aber unterschiedliche Geschichten erzählen.
Bei Entwurfreich haben wir Produkt-Design-Guidelines für Unternehmen quer durch alle Branchen entwickelt — von Gebäudetechnik bis zu Elektrowerkzeugen. Jede ist anders, weil jedes Unternehmen anders ist. Aber der Prozess beginnt immer mit denselben vier Fragen.
Vier Fragen vor dem Start
1. Warum will Ihr Unternehmen eine Design-Guideline?
Auf den ersten Blick geht es oft um einheitliche Designsprache, Markenwiedererkennung oder konsistente Kundenerlebnisse. Dahinter stecken aber meist tiefere Gründe:
- Produktkosten senken durch häufigere Verwendung identischer Teile
- Der Designabteilung eine Grundlage geben, um Entwürfe zu bewerten und intern durchzusetzen
- Time-to-Market verbessern durch weniger Designschleifen
- Entwicklungskosten reduzieren für interne und externe Designer
Diese Gründe zu kennen ist entscheidend. Sie spiegeln die Realität Ihres Unternehmens wider. Eine Guideline, die sie ignoriert, wird nicht genutzt.
2. Wer wird die Guideline nutzen?
Die Designer natürlich. Vielleicht noch Marketing und Markenführung. Produktmanagement auch. Und die Entwicklung? Ja, die auch.
Dieses Gespräch führen wir regelmäßig. Klären Sie frühzeitig, wer die Guideline wirklich nutzen soll. Jede Abteilung braucht andere Informationen. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und den Mehrwert, den Sie ihr bieten.
Wenn Sie später auch externen Designagenturen Zugang geben wollen, lohnt sich ein eigener Briefing-Bereich. Das spart Zeit und verhindert Missverständnisse.
- Welche Guidelines existieren bereits?
Die meisten Unternehmen haben bereits CI-, Brand-, UX- oder Marketing-Richtlinien. Die Designabteilung besitzt selten alle davon. Klären Sie frühzeitig, wie geteilte Informationen — etwa CI-Elemente — in der Produkt-Design-Guideline aktualisiert werden.
Erstellen Sie eine Liste der Verantwortlichen. Vereinbaren Sie einen Update-Prozess. Dieser kleine Schritt spart später Monate an Frust.
4. Ist die Guideline im Stage-Gate-Prozess verankert?
Falls nein, investieren Sie noch nicht zu viel Energie. Nutzen Sie die Zeit lieber, um aus dem Nein ein Ja zu machen.
Wir haben zu viele Guidelines im Tagesgeschäft sterben sehen — weil sie nicht Teil des Entwicklungsprozesses waren. Erst wenn eine Design-Guideline zum Pflicht-Checkpoint im Stage-Gate wird, kann sie von anderen Abteilungen nicht mehr ignoriert werden. Alles andere bleibt gute Absicht statt verbindliche Richtlinie.
Wie baut man eine Visual Brand Language in 7 Schritten auf?
Sind die vier Fragen beantwortet, folgt der Inhalt. Hier die sieben Kernelemente, die wir in jede Produkt-Design-Guideline aufnehmen:
1. Designprinzipien und Markenwerte. Das Fundament. Wofür steht die Marke? Welche emotionale Reaktion soll das Produkt auslösen? Diese Prinzipien leiten jede Entscheidung.
2. Formensprache und Silhouetten. Wie sieht Ihr Produkt aus der Ferne aus? Scharf oder weich? Geometrisch oder organisch? Die Silhouette ist das Erste, was ein Kunde erkennt. BMWs Hofmeister-Knick und Porsches abfallende Dachlinie sind Lehrbeispiele.
3. CMF — Colour, Material, Finish. Die Palette, die Ihre Produkte zur Familie macht. Primärfarben, Akzentfarben, freigegebene Materialien, Oberflächentexturen und Finishes. Dieser Abschnitt wird im Arbeitsalltag am häufigsten genutzt.
4. Signatur-Details. Kleine Dinge mit großer Wirkung. Kantenradien, Fasen, Fugenlinien, Tastenformen, LED-Anzeigen. Apple hat eine ganze Markenidentität auf konsistenten Eckenradien und Materialübergängen aufgebaut.
5. Typografie und Grafikelemente. Produktbeschriftung, Icon-Systeme, UI-Elemente (bei Produkten mit Bildschirm). Diese müssen mit dem übergeordneten Corporate Design übereinstimmen.
6. Nutzergruppen-Definitionen. Wer nutzt das Produkt? Welche Erwartungen, Gewohnheiten und Schmerzpunkte hat die Zielgruppe? Dieser Abschnitt verbindet die Guideline mit echten Nutzern — nicht nur mit Ästhetik. Er knüpft an empathisches Produktdesign an.
7. Anwendungsbeispiele und Do's/Don'ts. Zeigen statt nur beschreiben. Echte Produktrenderings, Mock-ups und kommentierte Beispiele machen die Guideline nutzbar. Zeigen Sie auch, was man nicht tun sollte — das ist oft lehrreicher als das Gegenteil.
Bekannte Beispiele für Visual Brand Language
BMW: Die Niere, der Hofmeister-Knick, die Proportionen mit langer Haube und kurzem Überhang. Diese Elemente haben sich über Jahrzehnte entwickelt, bleiben aber erkennbar. Einen BMW erkennt man aus 200 Metern Entfernung.
Apple: Die Snow-White-Designsprache der 1980er definierte exakte Linienbreiten (2 mm breit, 10 mm Abstand) als Zeichen für Präzision. Heute liegt Apples Signatur in Eckenradien, Materialübergängen und der nahtlosen Integration von Hard- und Software.
Braun: Dieter Rams' zehn Prinzipien guten Designs leiten die Marke bis heute. Klarheit, Ehrlichkeit, Zurückhaltung. Jedes Braun-Produkt sieht aus, als gehöre es zur selben Familie — selbst über Kategorien von Rasierern bis Küchengeräten hinweg.
Das sind keine Zufälle. Es sind Ergebnisse bewusster, dokumentierter Design-Guidelines, die über jedes Produkt hinweg durchgesetzt werden.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Markenkonsistenz ist nicht nur ein Design-Thema. Es ist ein Business-Thema. Unternehmen mit konsistenter Markenpräsentation erzielen bis zu 33 % mehr Umsatz (Quelle: Lucidpress/Marq). Eine Design-Guideline senkt Entwicklungskosten, verkürzt die Time-to-Market und erleichtert das Onboarding neuer Designer oder externer Agenturen.
Als Industriedesign-Agentur mit über 14 Jahren Erfahrung baut Entwurfreich Design-Guidelines als Teil unseres Industriedesign-Prozesses. Projekte wie die Novopress-Presswerkzeug-Familie, die ER_VADER-Maschinenserie und die Kingo-Solar-Batterie-Reihe zeigen, wie eine konsistente Designsprache über ein Produktportfolio hinweg funktioniert. Wir verbinden strategisches Denken mit praktischer Produkterfahrung. Das Ergebnis: Guidelines, die nicht nur schöne Dokumente sind, sondern Werkzeuge, die jeden Tag genutzt werden.
Ausgewaehlte Projekte
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Visual Brand Language (VBL)?
Eine Visual Brand Language ist ein strategisches Rahmenwerk. Es definiert, wie sich eine Marke über physische Produkte ausdrückt. Es umfasst Form, Farbe, Material, Oberfläche, Textur und Interaktionsdesign. Das Ziel: eine konsistente, wiedererkennbare Produktfamilie über alle Märkte und Kategorien. Eine VBL geht über Grafikdesign hinaus. Sie definiert die dreidimensionale Identität einer Marke. Elemente sind Silhouetten, Oberflächenübergänge, Signatur-Details und CMF-Paletten. Unternehmen wie BMW, Apple und Braun haben VBL genutzt, um über Jahrzehnte Markenwiedererkennung aufzubauen. Bei Entwurfreich ist VBL-Entwicklung eine Kernleistung unserer Industriedesign-Praxis.
Was kostet eine Produkt-Design-Guideline?
Die Kosten hängen von Umfang, Komplexität und Anzahl der Produktkategorien ab. Eine fokussierte Guideline für eine einzelne Produktlinie kann ab 15.000–25.000 EUR starten. Eine umfassende VBL über mehrere Kategorien, Märkte und Berührungspunkte liegt typischerweise bei 40.000–80.000 EUR. Über das go-inno-Programm können förderfähige KMU bis zu 50 % der Beratungskosten öffentlich fördern lassen — das macht professionelle Design-Guidelines deutlich erschwinglicher.
Wer ist Entwurfreich?
Entwurfreich ist eine Industriedesign-Agentur in Düsseldorf. Seit 2012 hat das Team über 350 Projekte für 125+ Kunden realisiert, darunter ABB, Vodafone, Henkel, Coca-Cola, Fujifilm und Covestro. Die Agentur entwickelt Produkt-Design-Guidelines, Visual Brand Languages und komplette Produktportfolios — von der ersten Skizze bis zur Produktion. Jüngste Auszeichnungen: iF Design Award Gold 2024, Red Dot Best of the Best 2024, German Design Award Gold 2026. Mehr über unseren Designprozess erfahren.
Geschrieben von Simon Gorski · 9. Juni 2021